商标注册为您解答：赠品上的使用可以视为商标使用吗？

商标注册为您解答： 赠品上的使用可以视为商标使用吗？

在数字经济与体验经济交织的当下，赠品营销已从简单的促销工具进化为品牌价值传递的战略载体。据中国消费者协会数据，2023年电商领域赠品市场规模突破1200亿元，同比增长23%，其中34%的消费者表示会因赠品品质直接影响复购决策。然而，在《商标法》第四十四条“三年不使用撤销制度”框架下，如何界定赠品上的商标使用效力，已成为困扰企业经营者的核心法律命题。

当前实务中存在三种典型争议场景：

完全相同型赠品：如某乳业巨头"买赠装"促销中，法院认定赠品虽免费但构成商标性使用；

高度关联型赠品：手机厂商“购机赠配件”案例中，法院以“捆绑销售协议+用户行为数据”确认使用效力；

关联较弱型赠品：某服装品牌"购物赠玩偶"被判无效，因其缺乏功能关联性。

关于赠品是否可以作为商标使用的证据，2022年1月1日起施行的《商标审查审理指南》商标审查审理编第十七章“撤销注册商标案件的审查审理”中，不再将“仅作为赠品使用”作为不被视为商标法意义上的商标使用的情形。因此，在赠品上使用注册商标，能否作为相关类别商标的使用证据需要根据个案，结合商标法和《商标审查审理指南》的规定进行判断，不会仅基于作为赠品使用，而直接判定不能作为商标的使用证据。同时，《商标侵权判断标准》第二十六条规定，经营者在销售商品时，附赠侵犯注册商标专用权商品的，属于商标法第五十七条第三项规定的商标侵权行为。因此，在民事侵权案件中，赠品上的使用行为有可能被认定为商标使用行为，损害相关权利人的利益。

您如果需要帮助，欢迎到北京安迅商务进行免费咨询服务，安迅商务是专业的北京公司代办机构，多年来专注北京注册公司、北京工商代办、北京公司注册、北京代理记账、北京商标专利等，本着一次握手，终身朋友的宗旨，竭力服务好每一个客户。