商标注册带您了解：商标使用认定的三重维度重构

商标注册带您了解：商标使用认定的三重维度重构

（一）从"形式使用"到"实质使用"的范式转变根据2022年《商标审查审理指南》第十七章最新规定，判断商标使用需满足"真实、合法、有效的商业使用"三要素。在赠品场景下，司法裁判已实现三大突破：

使用场景扩展：某茶饮品牌通过"扫码领券赠杯套"模式，法院认可其通过赠品持续强化品牌认知的营销效果；

使用证据多元化：除传统合同、发票外，社交平台UGC内容、用户行为数据等新型证据获司法采信；

使用目的重释：某美妆企业通过赠品小样培养消费者黏性，法院认定其具有"维持商标显著性"的正当目的。

（二）新型司法裁判规则的实践启示使用意图"

优先原则：某食品企业通过赠品包装突出"专为儿童设计"标识，法院认定其具有"培育下一代消费者"的长期品牌战略考量；

场景持续性"认定标准：某电商平台通过"会员日赠礼"形成周期性营销节奏，法院认可其"持续激活商标使用"的客观事实；

社会效益"衡平机制：在某医药企业"买药赠口罩"案中，法院综合考虑疫情防控公共利益，有条件认可赠品使用效力。

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